ベネフィットと特徴の違いは何か？
ベネフィット（benefit）とは利益を意味する。
ただ、良く使われる
プロフィット（profit）は金銭的な利益をさすのに対して、
ベネフィットとは、広い意味での利益、メリットなどをさす。」
このように言われると明らかにベネフィットが伝わってくる。
このような言葉使いを、コピーの全てでするべきだ。
「カメラとケータイが合体」の宣伝文句。
これが、「デジカメと同じくらいのカメラがついたケータイ」
と言われると様子が違ってくる。
もっと言えば、
「デジカメと同じくらいのカメラが
ケータイについているので、デジカメ（３万円くらい）を買う必要がない。」
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